《5G時代短視頻長視頻的應用場景、發展趨勢》報告發布


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-07-08





  5G被認為是七大“新基建”的領頭羊,也是人工智能、大數據中心等領域的信息聯接平臺。5G時代,視頻行業有望成為最先爆發的領域之一,帶動數字經濟新發展。這是《5G時代短視頻長視頻的應用場景、發展趨勢》報告作出的判斷。這份由北京師范大學新聞傳播學院和字節跳動(中國)公共政策研究院合作撰寫的報告日前在北京發布。


  據悉,報告系統梳理了5G時代視頻技術的基本趨勢,并就可能產生的影響和融合應用場景進行了前瞻性研究及預測。同時,報告還根據研究成果,對5G時代長、短視頻平臺的發展,提出了針對性建議。


  報告同時指出,推動5G時代我國視頻行業高質量發展,充分發揮“視頻+”跨界融合效能,亟需確立和踐行更科學的行業政策和治理思路。


  三大趨勢將重塑視頻生產傳播生態


  報告指出,5G時代視頻技術具有三大基本趨勢:超高清視頻流傳輸、沉浸式互動體驗、內容生態“超視頻化”。


  具體來說,5G網絡可以針對性地解決超高清視頻大數據量傳輸的痛點,“超高清”或成5G看視頻的標配。5G高帶寬、低延時,將能同時實現超高清視頻的高速移動化和實時播放,超高清視頻直播業務迎來廣闊應用前景,或廣泛覆蓋體育賽事、演唱會、真人秀等場景。


  同時,5G將彌補VR(虛擬現實)/AR(增強現實)/MR(混合現實)應用短板,提高虛擬世界與真實世界的交互效率,保證人們可以在易攜帶、高性能的終端設備上享受AR/VR/MR內容,也將賦能全息技術,在遠程互動教學、會議、醫療等諸多場景中可廣泛使用,這也有利于觸覺反饋裝備研發使用,將為AR/VR/MR視頻增加新的感知維度,進一步升級沉浸式互動娛樂體驗。


  內容生態“超視頻化”則是指高強度的萬物互聯,有望讓視頻形態深入智慧城市、智慧醫療、智慧農業等垂直行業,令萬物“視”聯走進現實。而5G與4K/8K、AR/VR、AI等技術融合,將催生更多樣的視頻內容形態,進一步影響所有的移動互聯網應用業務朝著“視頻流”的趨勢發展,極大地豐富人們的工作生活和娛樂體驗。


  5G將對視頻行業產生廣泛深遠影響


  基于上述三大基本趨勢,報告認為5G將對視頻行業產生廣泛深遠的影響。


  在內容生產方面,短視頻平臺和各類智能終端將以“5G+AI”方式,為普通用戶提供更智能快捷強大的輔助創作和精準分發支持,降低內容產出門檻和時間、經濟成本,釋放UGC、PGC內容潛力。而5G千億級網絡節點的萬物互聯環境,將推動MGC(機器生產內容)模式興起,物聯網傳感器和可穿戴設備帶來自動化、交互式內容生產和更多題材。


  在內容消費方面,超高清視頻直播、影視將進入3D全息影像時代,虛擬演唱會和體育比賽將重構用戶體驗模式,實現視頻消費基于趣緣連接的“再場景化”。AR/VR/MR視頻生態的開發與完善,也將逐步培養新的視頻消費習慣。


  而視頻行業的商業模式也將發生變化,報告認為超高清視頻廣告將更加普遍,5G與VR等技術結合,可以更好地提升移動廣告“沉浸式體驗”,并創新廣告形式,移動廣告將迎來個性化新時代,可實現效果實時檢驗,最大限度精準投放。同時終端設備廠商、電信運營商和視頻平臺也能開拓5G時代多元商業模式。


  報告還預測,5G的高帶寬、低時延等特性,可以促進虛擬現實等技術在動作響應時延、渲染能力、近眼顯示能力、移動性等方面的大幅度提升,降低市場成本,未來將全面實現VR/AR/MR高性能、低成本終端設備的普及和應用。云VR/AR/MR+教育、云VR/AR/MR+醫療、云VR/AR/MR+工業、云VR/AR/MR+演唱會以及云視頻+在線教育、云視頻+遠程分級診療等行業將迎來爆發。


  報告以“云VR/AR/MR+工業”舉例,在日常巡檢中,借助5G網絡MEC功能,企業可對工廠進行三維重建,無需大費周章地開工建造,只要點擊軟件、佩戴設備,就可以看到模擬修改的結果。5G云化技術提供的云端語義地圖,可直接獲取設備實時運轉數據,并通過全息信息交互遠程操控、動態調配產能。


  這也為視頻平臺進入物聯網行業提供了契機。報告認為,智能汽車、智能家居、智慧城市等行業也將與視頻行業融合。而短視頻行業也將開創全新“視界”和工具化屬性,在B端將與各行業主體激出火花,視頻平臺+社交、短視頻+文化、短視頻+旅游、視頻平臺+教育、短視頻+體育、短視頻+聯網無人機等,成為重要應用場景。


  “較長視頻”將成為主流表達方式


  報告指出,5G時代,短視頻平臺將“底層化”,直播業態也將“標配化”。


  短視頻是具有強滲透力的大眾化表達。報告認為,短視頻平臺將在5G技術基礎性支持下,進一步擴張發展,5G時代的短視頻更凸顯“底層性”特點,用戶規模普及化、內容創作全民化,類似“加個微信”“百度一下”,“拍個抖音”也將成為一種國民習慣。短視頻平臺將進一步深化功能型和價值型服務,與更多行業和場景增加連接點、服務點,從消費端向產業端、從個人應用向行業應用拓展。


  在5G助推下,泛眾傳播時代大幕也將拉開。報告指出,良好的體驗感加上多樣化內容,短視頻平臺未來還有很大的擴張空間。同時,5G技術落地將推動流量資費降低,進一步促進包括短視頻在內的網絡視聽消費,推動短視頻與直播的融合?!爸辈ゼ映伞睂浹a短視頻平臺功能局限,還可滿足用戶額外的流媒體消費需求,直播帶貨、直播教學、直播助農等新模式、新業態將推動產業數字化、數字產業化發展,為鄉村振興帶來高效和多樣化支持,發揮對經濟轉型、社會進步的創新作用和長遠價值。


  報告預測,5G時代介于短視頻和長視頻之間的“較長視頻”將成為主流表達方式,帶來深度創作占比提升、同質化降低、垂類內容增加、用戶黏性增強、廣告形式豐富和知識付費興起等一系列新變化。短視頻和長視頻之間將有更多的互動、聯動,豎屏短劇將獲得更大發展。5G還將推動互動影視和智能影視的興起,帶來更強大的觀影流暢性和沉浸性體驗,情節變化將更復雜,真正做到用戶觀影“千人千面”。5G環境下自然語言處理、智能機器人寫作、AI特效和剪輯等技術的進步,將推動人機協同式影視創作模式發展;獨立影視人崛起,在機構制作之外,“平臺+個體”的社會化協同模式將成為影視生產方式的重要選項。


  未來視頻平臺將面臨三大挑戰


  報告還預測了未來視頻平臺將面臨的三大挑戰:內容消費形態變化引發新的用戶時長爭奪戰;終端變化帶來業務形態的挑戰;以及5G商用中長期階段,垂直技術和服務能力成為新的競爭點等。


  報告認為,5G時代社會將遇到“非理性傳播”和“信息破碎與信息過剩的焦慮”:相比文字信息,視頻的構成要素包含更多場景性因素和關聯性因素,5G時代的視頻方式必然會參與到未來的社會性、關鍵性、主流性傳播當中,當這種表達方式成為社會表達主要的語言形態時,如何把握其機制和規律,需要深化研究。


  報告也提出了相應建議:將媒介素養教育納入基礎教育系統,將信息環境中成長起來的少年兒童作為信息素養教育的對象,不斷調整素養教育內容和方式,培養未來受眾的基本媒介素養;從信息基本素養、信息安全意識以及人機倫理教育等方面展開面向全民的媒介素養教育,培育社會科學地區分人與機器為源頭的信息,前瞻性地理解人與機器的倫理區別,理解人機關系中的倫理邊界。


  報告還就5G時代的機制創新、版權保護等多方面的課題展開了論述并針對性提出了建議:以微版權機制推動視頻行業邊緣創新和繁榮,實現版權方、創作者、平臺多贏。發揮區塊鏈提升社會和商業信任度的作用,以區塊鏈技術實現長視頻創作者貢獻度識別和權益分配。


  據悉,報告由北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明教授任課題組長,字節跳動(中國)作為視頻行業代表性企業,提供科技專業支持。


  轉自:中國新聞網

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