金鑼集團:知識產權為王,品牌才能“稱王”


來源:中國產業經濟信息網   時間:2020-07-09





  前不久,臨沂新程金鑼肉制品集團有限公司(下稱金鑼集團)創新研發的新產品“素肉派”上市?!霸摦a品屬于‘植物肉’產品,是由金鑼集團研發人員把從大豆中提取的蛋白,制作成與真實動物肉口感、口味相似的‘肉’,營養價值很高?!苯痂尲瘓F副總裁樊紅旺在接受記者采訪時介紹,“早在今年3月,我們就為‘素肉派’提交了兩件商標及多件發明專利、外觀設計專利與著作權申請,做到了產品未動,知識產權先行?!?br/>


  成立于1994年的金鑼集團,是一家以生豬屠宰及冷鮮肉生產加工為主業的企業,旗下擁有“金鑼肉粒多”“健食力”“哈啰伙伴”等知?冉細叩納癱昶放?。蕿懣N放剖笛槭曳⒉嫉?019年《中國500最具價值品牌》排行榜中,金鑼集團以209.48億元的品牌價值入選?!敖痂尲瘓F能夠取得今天的成績,與重視品牌打造、強調保護知識產權分不開?!狈t旺表示,知識產權是企業保持核心競爭力的關鍵,更是企業的無形資產。截至2019年底,金鑼集團及下屬公司已擁有國內商標583件,國際商標68件,中國專利239件。


  加強知識產權管理 實現商標價值


  “知識產權包括專利、商標、著作權等,是企業生產經營的重要組成部分?!痹诮痂尲瘓F,一場知識產權培訓課正在進行。市場推廣部工作人員小李認真地做著筆記?!拔覀兤綍r工作非常忙碌,但是只要有知識產權方面的培訓活動,我和同事們都會抽出時間去學習?!毙±罡嬖V記者,自己以前片面地認為知識產權就是專利,而且對知識產權的概念和保護范圍等認識比較模糊?!敖涍^培訓,我對知識產權有了更深刻的認識,原來知識產權并非都是‘高大上’的研發,也可以是‘接地氣’的,公司生產的每件產品都會涉及到知識產權?!?/p>


  像小李這樣熱衷學習的員工,在金鑼集團還有很多。為了增強企業內部員工的知識產權意識,提升企業知識產權管理能力,近年來,金鑼集團堅持常態化推進知識產權培訓工作,定期邀請國內知識產權領域相關專家進行線下、線上培訓。每年有關知識產權的相關培訓達到了20場以上。此外,金鑼集團還聘請專業知識產權代理機構、專業律師團隊作為企業的知識產權管理顧問,制定知識產權戰略、解決知識產權問題。


  金鑼集團擁有的商標數量較多,商標的管理和運用是企業的重要工作之一?!拔覀兘⒔∪虡斯芾硪幷轮贫?,設立商標管理檔案,規范商標的設計、制作、審批等流程。明確在產品包裝和廣告宣傳中,企業商標的使用標準、顏色要求、字體規范等,確保商標的正確使用,形成統一的品牌形象?!狈t旺介紹,金鑼集團還格外重視產品包裝的外觀設計專利的布局?!爱a品包裝是企業品牌形象的重要組成部分,因此,加強外觀設計專利的保護有利于企業產品的銷售和推廣?!?/p>


  提升品質打造品牌 勇擔社會責任


  在山東濟南的一家超市,市民趙女士正在為孩子挑選適合兒童吃的香腸,她指著金鑼生產的“哈啰伙伴”兒童腸告訴記者:“我小時候吃的就是金鑼的火腿腸,二十幾年的老牌子了,比較信任,現在買給孩子?!?/p>


  消費者對品牌的信任讓企業保持旺盛的生命力。在金鑼集團,一頭生豬從進廠檢疫,到制作成為冷鮮肉、火腿腸要經過20多道檢疫程序,數十名工作人員層層把關?!斑^硬的產品品質是打造品牌的基礎,為此,我們率先構建從源頭到終端的全產業鏈模式,同時將質量管控融入其全產業鏈的各個環節,從源頭把控、生產監控,到終端規范、產品追溯,全方位實現質量管控?!狈t旺說,作為食品加工企業,金鑼集團要始終保證產品質量,確保消費者舌尖安全。


  食品企業要想在市場競爭中取勝,需要迎合消費者的口味。金鑼集團積極求變,通過技術和工藝創新,不斷進行產品升級,打造出了明星產品和品牌矩陣,迎合消費者多元化的消費需求。同時,金鑼集團不斷創新營銷方式,通過跨界合作,加強數字化營銷及新媒體廣告投入等方式,帶動“金鑼”品牌升級。


  在社會面臨大災大難時,勇于承擔社會責任,是對品牌形象最好的打造。今年2月,面對突如其來的新冠肺炎疫情,金鑼集團向抗擊疫情一線捐贈了價值1500萬元的物資。值得一提的是,這并不是金鑼集團第一次自覺承擔社會責任了。2008年汶川大地震發生后,金鑼集團捐款捐物達3000余萬元;2010年玉樹地震后,金鑼集團組織人員將2000箱火腿腸馳援災區;雅安地震發生后,金鑼集團又將10噸火腿腸運往災區……


  作為農業產業化國家重點龍頭企業,金鑼集團積極投身扶貧工作,以產業帶動精準扶貧?!拔覀冮_展‘公司+農戶’的飼養模式,成立了生豬養殖合作中心,并采用合理有效的飼養管理模式,從源頭上控制投入品質量安全。對養豬戶實行盈利保底,上不封頂的保護政策,調動了養豬戶積極性?!狈t旺說。


  “現在養豬比以前容易多了!”家住山東省臨沂市半程鎮的農戶鄭老漢由衷地感慨。自2011年起,鄭老漢就申請加入了金鑼集團的生豬養殖合作中心,由金鑼集團提供統一種豬、統一飼料、統一藥品疫苗、統一技術服務、統一檢測、統一收購商品豬等一條龍的服務。合作養殖大大增加了農戶養殖的利潤,同時也使養殖過程更科學合理,商品豬質量也有了保障。如今鄭老漢在村里蓋上了小樓,他對合作養殖模式贊不絕口:“豬苗、飼料、防疫、管理再到回收,一概由公司包攬,咱們不必承擔什么風險,賺的還比以前多。最重要的是這豬肉質量上去了,咱們自己吃著也放心?!?/p>


  隨著“金鑼”品牌知名度的提高,市面上也出現了假冒“金鑼”品牌的產品,金鑼集團越來越意識到知識產權的重要性?!捌髽I研發新產品,需要投入大量的人力、物力和財力,如果不對知識產權進行有效保護,那么競爭對手便可能通過模仿、復制等不正當手段參與市場競爭,影響企業的銷售和利潤?!狈t旺表示,金鑼集團將繼續做好知識產權工作,強化知識產權保護、運用,把企業進一步做大、做強,把品牌打響、打亮。(記者 李倩)


  轉自:中國知識產權報

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